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Corporate-Identity-Orientierte Unternehmenspolitik: Eine Untersuchung Unter Besonderer Ber�cksichtigung Von Corporate Design Und Corporate Advertising
Foyalty 142

Corporate-Identity-Orientierte Unternehmenspolitik: Eine Untersuchung Unter Besonderer Ber�cksichtigung Von Corporate Design Und Corporate Advertising (Paperback)

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Synopsis

Probleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik sind bis- her haupts�chlich im praxisorientierten Schrifttum er�rtert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate- Identity-Gedankens ber�cksichtigt. Dies wird zum Anla� genommen, ein komplexes, integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor- porate-Identity-Handlungsm�glichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we- sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden L�sungsan- s�tze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt- nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo- rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begr�n- den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult�t der Universit�t T�bingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson- derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und st�ndige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gef�rdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich f�r die bereitwillige �ber- nahme des Koreferats. Ebenso m�chte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm. J�rgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander f�r zahlreiche Anre- gungen und Verbesserungsvorschl�ge bedanken.

BusinessBusiness & managementSales & marketing Publisher: Physica-Verlag GmbH & Co Publication Date: 27/03/1991 ISBN-13: 9783790805338  Details: Type: Paperback Format: Books
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