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Der Markentransfer
Foyalty 127

Der Markentransfer (Paperback)

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Synopsis

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in j�ngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der �bertragung bekannter und eingef�hrter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegen�ber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, da� sie am Erfolgspotential von Markentransferma�nahmen zweifeln, schlimmer jedoch, da� sie negative Auswirkungen auf die Marke bef�rchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen L�sungsans�tze wird auf der Grundlage einer realit�tsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterf�hrender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird dar�ber hinaus erstmals die �konomische Erfolgstr�chtigkeit von Markentransferma�nahmen quantitativ �berpr�ft. Gest�tzt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise f�r eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungstr�ger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und l��t die gro�e Sensibilit�t des Verfassers f�r markenpolitische Fragestellungen erkennen.

BusinessBusiness & managementManagement & management techniquesBusinessBusiness & managementSales & marketing Publisher: Physica-Verlag GmbH & Co Publication Date: 15/03/1989 ISBN-13: 9783790804270  Details: Type: Paperback Format: Books
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